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市(shì)場(chǎng)機會識别
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消費品包括快(kuài)速消費品和耐用消費品。快(kuài)速消費品是指那些(xiē)使用壽命較短,消費速度較快(kuài)的消費品,如(rú)飲料、食品等。耐用消費品通常使用周期較長,一(yī)次性投資較大,包括(但(dàn)不限于)家用電器(qì)、家具、汽車等。
消費品行業研究項目:
消費者行為(wèi)與态度(U&A)研究;市(shì)場(chǎng)細分(fēn)與産品定位;産品測試/價格測試/廣告測試;渠道研究;品牌資産(品牌認知/形象/價值…)評估;神秘顧客研究(店(diàn)面、銷售、售後、宣傳物料等);顧客滿意度/忠誠度研究;營銷(廣告、促銷)效果測評
消費品行業研究領域:
傳統的快(kuài)速消費領域,廣泛涉及食品類、飲料酒類、乳品、農(nóng)副産品、保健品、醫(yī)藥、個(gè)人(rén)護膚/護發、口腔護理(lǐ)、婦女(nǚ)衛生(shēng)用品、紙品、化(huà)妝品、嬰兒(ér)用品等;時(shí)尚消費領域,如(rú)服裝、鞋、珠寶、皮包、飾品、眼鏡、手表、奢侈品等;新(xīn)興消費領域,如(rú)彩票(piào)、美容院等。
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